El fundador y CEO de Red Banyan, Evan Nierman, y el CEO de Erico Communications, Eric Yaverbaum, analizan el manejo de Adidas de la controversia de Ye en ‘The Claman Countdown’.
Según los informes, el director ejecutivo de Adidas y otros altos ejecutivos de la compañía discutieron las preocupaciones sobre la continuación de la relación con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, desde hace cuatro años, que temían que pudiera colapsar en cualquier momento.
Durante una presentación de 2018 a los miembros de la junta ejecutiva de la compañía, un grupo de empleados, incluido el director ejecutivo Kasper Rorsted, destacó los riesgos que enfrentan los empleados al interactuar con Ye, según The Wall Street Journal. La presentación incluyó estrategias de mitigación para la relación de Adidas con Ye, incluido el corte de lazos con el creador de Yeezy.
Pero en lugar de romper los lazos con Ye, los altos ejecutivos obligaron a los líderes de las unidades de negocios a compartir varias propuestas con el rapero para que Adidas pudiera mantener la sociedad con Yeezy, que representaba alrededor del 8% de las ventas anuales.
Ejecutivos de Ye y Adidas se involucraron en una reunión en septiembre donde exigió más dinero y el control de la marca Yeezy. Supuestamente, también mostró a los ejecutivos un clip de un video para adultos y los acusó de robar su diseño.
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El director ejecutivo de Adidas y otros altos ejecutivos de la compañía discutieron preocupaciones desde hace cuatro años sobre la continuación de la relación con Ye, formalmente Kanye West, que temían que pudiera colapsar en cualquier momento. (REUTERS/Andrew Kelly/Foto de archivo/Steve Eichner/WWD/Penske Media vía Getty Images)
La compañía aceptó algunas de las demandas de Ye después de esa reunión, incluida la capacidad de vender zapatos Yeezy directamente a los consumidores, la propiedad de diseños futuros y garantías de que recibiría una parte de las ventas de productos similares a Yeezy. La oferta extendería la asociación entre las dos partes hasta al menos 2026. Sin embargo, no quedó satisfecho porque pidió hasta 3 mil millones de dólares.
Y en octubre, Adidas cortó lazos con Ye en respuesta a varios comentarios antisemitas que hizo el rapero.
Adidas declaró en un comunicado que no tolera el antisemitismo ni ninguna otra forma de discurso de odio.
Durante una presentación de 2018 a los miembros de la junta ejecutiva de la compañía, un grupo de empleados, incluido el director ejecutivo Kasper Rorsted, destacó los riesgos que enfrentan los empleados al interactuar con Ye. (Edward Berthelot/GC Images/Getty Images)
«Sus comentarios y acciones recientes fueron inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la empresa», dice el comunicado.
A principios de este mes, Adidas anunció una investigación sobre el comportamiento de Ye después de que la empresa recibiera una carta anónima en la que se alegaba que se había portado mal con el personal de Adidas durante años y que la dirección de la empresa había ignorado su comportamiento.
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Adidas cortó lazos con Ye en respuesta a varios comentarios antisemitas que West hizo en Twitter. (REUTERS/Andrew Kelly/Foto de archivo/Fotos de Reuters)
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El presunto comportamiento y los intentos de la compañía de mantener a Yeezy a pesar de esto no eran nuevos, según empleados anteriores y actuales de Adidas y Yeezy. Algunos empleados dijeron que expresaron su preocupación por el comportamiento de Ye con los altos ejecutivos de Adidas y los gerentes de recursos humanos desde 2018.
«Actualmente no está claro si las acusaciones hechas en la carta anónima son ciertas», dijo Adidas en un comunicado el jueves. «Sin embargo, nos tomamos muy en serio estas acusaciones y hemos tomado la decisión de iniciar de inmediato una investigación independiente sobre el asunto para abordar las acusaciones».
El Wall Street Journal contribuyó a este informe.
